动漫王国-日本

　　日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场不断扩张，规模已经突破9000亿日元，国际市场上日本动漫亦是风生水起展露异彩，2014年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为81.43亿美元。日本动漫产业成功的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、运行良好的产品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制作机构、政府的支持等。

　　日本动漫市场可以大体上划分为三大块：电影市场、电视节目和录像带、DVD版的动画市场。二十世纪70年代，日本动画作为文化产业概念迅猛发展。动画市场的规模，包括动画电影的票房收入、电视动画的收入和售卖和出租录像带、DVD的收益，1975年为46亿日元，80年达到了120亿日元，90年代上升至千亿元的规模。

　　90年代，日本动画的市场规模基本保持上升的态势，除去1996年和1999年的些许回调。2001、2002年的市场规模扩张非常快，2002年的总收入达到了2135亿日元，这主要是得益于影片《千里千寻》。2003年日本动画市场因没有具有冲击力的作品出现，规模萎缩到1912亿日元，下降了10.4%。到2004年，日本国内电影院上映的动画片约为81部，由于《哈维尔的移动城堡》轰动性的成功，电影票房、电视动画和录像带等的总收入又重拾上升趋势。

　　日本动漫在国际市场上的拓展呈现风卷残云之势。日本第一家动画制作公司、东映动画的总裁OkawaHiroshi早在1956年就说：“不像缺乏国际吸引力的日本电影，我们期望通过动画的‘动’和‘画’来抓住观众的心，打进海外市场。”果然，他的愿望实现了。新加坡学者Wai-ming Ng 指出：“日本动漫真正实现了全球化，它将日本的流行文化输出海外。只有它能够与具有霸权地位的美国的动漫产业相抗衡，向人们展示流行文化的全球化并不是仅仅意味着美国化。

　　即便是在美国、欧洲这些存在着巨大文化和语言障碍的地方，年轻人也狂热于日本动漫。”目前，世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的，日本占领了欧洲80%。现在的“anime”一词已经全球通用，专门用来界定日本风格的动画产品。另外，在英语里还衍生出一个新的词汇“Japanimation”，也是特指日本动漫。

　　动漫英雄诞生地-美国

　　当前，全球动漫产业呈迅速发展之势，动漫产业被称为21世纪最有希望的朝阳产业。去年全球动画及衍生产品的产值高达7000亿美元，是仅次于信息技术产业的又一个新的增长点。美国动漫产业已连续10年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。

　　美国动漫产业的未来仍是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争是一种文化的竞争，文化竞争具有独特性，不易模仿性和持续性的特点，文化代表了一种生活态度和方式，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，使消费者对产品产生很高的认同度。这种植根于认同感的消费者品牌忠诚能给品牌带来巨大的竞争优势。

　　美国动漫产业在经历了迪斯尼长期一枝独秀的局面之后，终于在1990年代末期迎来了各大制片公司（如梦工厂、华纳兄弟、索尼、福克斯等）的涉足，使得这一时期的美国动漫市场异彩纷呈，同时也增加了竞争的难度。而迪斯尼的温情、梦工厂的反叛、皮克斯的技术无疑是对品牌文化最好的注解。这也使美国人在动漫电影市场方面，领先于世界任何一个对手。

　　国际权威机构调查报告：2016年到2020年全球动漫市场规模将翻五番。亚太市场，尤其是中国市场在未来几年内将成为动漫产业的主要增长市场。动漫产业在世界范围还有十分庞大的发展空间，未来在亚洲尤其是中国地区是最具潜力的。

　　对于发展中的中国动漫产业而言，除了用品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺术的精髓与时代精神结合，创作出好的作品外，还可以到国外去招商，了解世界，也让世界了解中国。

　　中国动漫产业发展现状及前景

　　纵观动漫发展史，中国从起步的辉煌到中期的颓唐，再到现在的重装上阵，每一步都牵动着中国动漫迷们的心。

　　中国有庞大的动漫受众、辽阔的动漫市场、生根发芽的动漫文化，此为“人和”；中国有丰富多彩的民族特色、纷繁瑰丽的历史素材作为动漫创作的丰饶土壤，此为“地利”；中国还顺应了国家政策性扶持、市场环境利好的“天时”，天时地利人和，万事具备，只要持之以恒地坚持，并不断创新，中国动漫产业必定延续已有优势，成为世界经济最重要的推动力。

　　中国动漫产业重视人才。动漫产业的商业运作方面，需要前期开发策划、中期宣传推广、后期包装营销发行、周边开发等方面人才。而制作方面有需要编剧、3D2D美术师、造型场景设计、周边设计、导演、配音等方面人才。

　　有了明确的定位，和各方面的优秀人才，才有更多商机吸引投资者。就好像现在游戏业和影视业就发展迅速，资本家的投资是不可或缺的。不过没有人会做没有利益的事情，在如今这种竞争激烈的商业社会，想发展中国动漫首先得将其彻底的产业化才能吸引更多人注意，从而吸收各方面的人才投入到动漫行业中来。

　　目前，中国动漫产业可以划分为三级市场。初级市场只包含部分内容要素，可能存在部分非内容要素，具体产品形态主要包括动漫形象和漫画作品等；中级市场强调八个内容要素俱全，包括电视动画、动画电影、动画特技和FLASH动画等；高级市场则强调非内容要素的存在，又可进一步细分为低端和高端衍生品，主要包括游戏、玩具、服装、收藏工艺品、舞台剧和主题乐园等。

　　如今，动漫企业大都走从初级到高级路线，也开始尝试进行三步走；动画企业大都偏重从中级到高级；玩具和游戏等企业则采取从高级到中级的策略，从单纯的玩具生产向以动漫创意设计为核心的文化创意产业链延伸。

　　中国动漫产业快速发展，动漫杂志、周边产品、衍生市场异军突起。在利好政策推动下，我国动漫事业得到了快速发展。动漫产业加速融合。漫画、FLASH、视频、游戏、周边、衍生品包括各种国际动漫节等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，并拉动衍生市场的光速推进。

　　动漫产业深受资本追捧，投融资案例明显增多。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，注定了行业的庞大资金需求，可以预见，动漫产业投融资和并购风潮将会愈演愈烈。

　　动漫业者，我们——AA国际动漫，一直在路上，用行动描绘最美好的蓝图，用真心映照最绮丽的未来。