“随着怡宝水全国龙头地位的不断巩固，拓展饮料线多品类共同发力成为我们下一个阶段的重要发展目标。”在最近的一次内部公开讲话中，华润怡宝副总经理侯绪华透露了这家公司的野心。

　　过去2年里，怡宝迅速占据了中国瓶装水市场20%左右的市场份额，成为行业领导品牌。

　　尼尔森今年3月的数据显示，中国瓶装水市场份额排名前五的依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山和娃哈哈。而农夫山泉市场份额只领先华润怡宝两个百分点。实际上，从2015年11月起，在瓶装水生意上，华润怡宝已经和农夫山泉难分伯仲。

　　但华润怡宝旗下的其他饮料品牌，你可能都没怎么听说过，比如午后奶茶、魔力、FIRE火咖和加林山。

　　“魔力”是怡宝旗下的功能饮料品牌，也许马拉松爱好者对它还有些印象。事实上，从今年2月开跑的海南(三亚)国际马拉松赛事开始，作为赞助商，魔力功能饮料就和主力产品怡宝纯净水一起出现在了中国近9场马拉松比赛现场。

　　华润怡宝公关关系高级经理阮良透露，继6月线上预售新品之后，7月20日公司也将在线下发布换新装的“魔力”氨基酸运动饮料。

　　从2010年第一次推出运动饮料“零帕”，到现在的“魔力”氨基酸运动饮料，华润怡宝慢慢补上了华南市场之外的渠道劣势，在西部、东部和北部的渗透率已经分别达到36.9%、24.2%和19.2%。不过，“魔力”目前最大的问题，是还没多少人知道这个品牌。

　　2014年，主打“魔力维他命水”和“魔力氨基酸”两款产品正式推出。然而，不管是主打轻运动概念、果味功能饮料的前者，还是强调活性纤维素概念、维他命营养素饮料的吼着，都与市场上其他品牌的同类产品相似，同质化的卖点没能给消费者留下多少印象。另一款华润怡宝曾经努力推广过的产品FIRE火咖，也遇到了同样的问题。

　　倒是竞争对手们把握住了机会。2015年，康师傅找了星巴克合作卖高端瓶装即饮咖啡；而2003年上市的统一雅哈电商渠道热卖，在这一年已经跻身该渠道销量第二，仅次于雀巢。

　　靠瓶装水打开的渠道里，如何实现其它品类饮料的知名度和影响力，市场还有待华润怡宝交出新的答卷。

　　来源 | 界面

　　声明：食品招商网登刊此文章出于传递更多信息之目的，相关言论并不代表本网观点，如有侵权，可联系删除 !免费报道请联系：qq：1220928048