在这个瞬息万变急需把注意力兑换成钱的社交网络时代，似乎走红、变身大V、开淘宝店已经成了一种必然的套路。网红经济，利用粉丝带动品牌的产生，让天猫瞄上了这个制造网红风口的微博。

　　天猫近日宣布已与微博达成全面战略合作，共同推出“天V计划”。合作具体为，微博将近期上线全新频道“尤物志”，承接达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。同时，消费者也可以通过微博完成从商品获知到下单的全流程，服务及售后评价同时也将反馈给品牌方，甚至根据需求情况推动商品进行规模化反向定制。

　　天猫方称，以雅诗兰黛的消费互动为例，雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间，推出同款唇妆，并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注，并尝试对精准人群投放个性化内容。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。

　　网红经济

　　就那雪梨来说，她作为王思聪的前女友，从2011年底就和朋友开了一间淘宝店，一跃成为创业公司的CEO，获得“最具商业价值红人”称号。雪梨本身属于高学历，大三开始凭借3000元创业，家里有服装资源和资金支持，通过自己的流量积累和王思聪的加持，生意逐渐火爆。

　　根据《2017年中国网红经济发展洞察报告》显示，2016年到2017年，微博10万粉丝以上的网红数量增加了57.4%，借着短视频的红利，网红转型为在内容和才艺上发力。

　　追捧网红的大多数为正在读书或刚进入社会不久的年轻人，而网红对受众的文化价值传播和引导上也起了重要作用。

　　在他们看来，网红不仅具有明星效应，还具有巨大的经济价值，可谓“名利双收”，对于大部分在社会中依靠自身技能生存的“民工”们，对于生活中的高成本和低回报，与网红形成了强烈反差。

　　相较于明星的高门槛和成名的高难度，年轻人对网红有更强烈的追逐欲望，平台的普及和门槛的降低也成为年轻人尝试的理由。

　　品牌传播

　　微博副总裁王雅娟称，将电商与社交平台打通，有助于让品牌更好地把握移动社交发展趋势，在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长，并逐步完成商业模式的转变和升级。

　　在消费领域，随着消费升级的加剧，近年来品牌的重要性愈发被关注与强调。IDG资本熊晓鸽曾在今年IDG消费峰会上也表示，在新消费时代，一家消费类企业想成功，说到底一定要盯住一个方向努力做品牌。“相信中国拥有这么大的市场，对于消费类企业而言应该更有发展潜力。”

　　网红现象已经发酵很多年了，但目前看来网红引起的品牌互联网化才刚刚开始。不得不说，在未来数量庞大的铁杆粉丝就可以养活一个人。